Auf einen Blick
- Hochschultyp
- staatliche Hochschule
- Träger
- rechtsfähige Körperschaft des öffentlichen Rechts
- Studienort
- Heilbronn (DHBW CAS), Präsenzblöcke an DHBW-Standorten
- Fachbereich
- DHBW CAS, Masterstudiengänge Wirtschaft
- Abschlüsse
- Master of Arts
- Studienformen
- dual, berufsintegrierend, Blended Learning
- Studienbeginn
- Winter- und Sommersemester
- Akkreditierung
- laut DHBW alle dualen Master akkreditiert
- Stand
- Oktober 2026
Studiengänge auf einen Blick
| Studiengang | Abschluss | Studienform | Dauer |
|---|---|---|---|
| Personalmanagement und Wirtschaftspsychologie | M.A. | dual, berufsintegrierend, Blended Learning | 4 Semester (verlängerbar bis 10) |
| Marketing and Business Psychology | M.A. | dual, berufsintegrierend, Blended Learning | 4 Semester (verlängerbar bis 10) |
Die Duale Hochschule Baden-Württemberg ist eine staatliche Hochschule, verfasst als rechtsfähige Körperschaft des öffentlichen Rechts mit Präsidium in Stuttgart und gegründet am 1. März 2009. Das DHBW Center for Advanced Studies (CAS) in Heilbronn verantwortet aus dem Bereich Wirtschaft zwei Master of Arts mit wirtschaftspsychologischem Profil. Beide sind dual und berufsintegrierend aufgebaut. Angesprochen sind Berufstätige mit erstem Hochschulabschluss, die während des Studiums in ihrem Unternehmen beschäftigt bleiben.
Personal oder Marketing: zwei Masterprofile
Im Master Personalmanagement und Wirtschaftspsychologie (M.A.) legen sich Studierende auf einen curricularen Fokus fest, Personalmanagement oder Wirtschaftspsychologie, und belegen aus dem anderen Bereich mindestens zwei Wahlmodule. Die Regelstudienzeit beträgt vier Semester und lässt sich auf bis zu zehn Semester ausdehnen. Zu den Studieninhalten gehören:
- Talent Management und New Work
- Digitale Transformation und Big Data Analytics
- Leadership und rechtlicher Gestaltungsrahmen für HR-Aktivitäten
- Motivationspsychologie
Marketing and Business Psychology (M.A.) ist ebenfalls auf vier Semester angelegt, verlängerbar bis zehn. Inhaltlich geht es um Konsumentenverhalten, Marketing- und Werbepsychologie sowie Entscheidungsverhalten und Behavioral Insights, betrachtet für B2B- wie für B2C-Kontexte. Digital Customer Experience und Brand Experience Management ergänzen das Profil. Unterrichtssprache ist Deutsch mit englischsprachigen Anteilen, und über die Pflichtinhalte hinaus können Module aus dem Gesamtkatalog der DHBW CAS gewählt werden.
Zulassung und Bewerbungsfenster
Erwartet wird ein Bachelor oder gleichwertiger Abschluss in Wirtschaft oder einem verwandten Fach mit der Note 2,5 oder besser beziehungsweise ECTS-Grade A oder B. Hinzu kommen Berufserfahrung nach dem Bachelor, ersatzweise ein Einstieg über ein Zertifikatsprogramm, sowie ein bestehender Arbeitsvertrag mit Studieninhalten, die zur Tätigkeit passen. Für den Personalmaster muss außerdem der Arbeitgeber informiert sein. Quereinsteigerinnen und Quereinsteiger schließen Lücken über Brückenmodule. Beide Master starten zum Winter- und zum Sommersemester; im Personalmaster läuft die Bewerbung vom 16. Januar bis 30. Juni für das Wintersemester und vom 1. Juli bis 15. Januar für das Sommersemester. Nach Angaben der DHBW sind alle ihre dualen Master akkreditiert.
Präsenzblöcke und Projekte im eigenen Unternehmen
Das Studium startet mit einem Kick-off-Workshop. Danach verteilen sich 64 Präsenztage (Stand 2026) auf zwei- bis dreitägige Blöcke, die ungefähr einmal im Monat stattfinden; einzelne Module laufen online. Präsenzblöcke werden an den Standorten und Campus der DHBW angeboten, Prüfungen lassen sich an fast allen Standorten ablegen. Seminar- und Projektarbeiten behandeln aktuelle Fragestellungen des eigenen Arbeitgebers. Als Zielgruppen des Personalmasters nennt die Hochschule Fach- und Führungskräfte aus Personal- und Organisationsbereichen, Linienführungskräfte sowie HR-Dienstleister, Beratungen und Kammern; der Marketingmaster ist auf Tätigkeiten in Marketing, Vertrieb, Kommunikation und Customer Experience ausgerichtet.
Häufige Fragen
Wie viele Präsenztage umfasst der duale Master an der DHBW CAS?
Vorgesehen sind nach einem Kick-off-Workshop insgesamt 64 Präsenztage (Stand 2026). Verteilt werden sie auf Blöcke von zwei bis drei Tagen, ungefähr einmal im Monat; einzelne Module finden online statt.
Lässt sich im Master Personalmanagement und Wirtschaftspsychologie ein Schwerpunkt setzen?
Ja. Studierende wählen als curricularen Fokus entweder Personalmanagement oder Wirtschaftspsychologie. Aus dem jeweils anderen Bereich sind mindestens zwei Wahlmodule Pflicht, sodass beide Fächer im Studium vertreten bleiben.
Braucht man für die Zulassung an der DHBW CAS einen Arbeitsvertrag?
Ja. Beide Master sind berufsintegrierend und setzen ein bestehendes Arbeitsverhältnis voraus, zu dem die Studieninhalte passen. Daneben verlangt die Hochschule einen wirtschaftlichen oder verwandten Bachelor und Berufserfahrung nach dem Erststudium, ersatzweise ein vorgeschaltetes Zertifikatsprogramm.
Welche Inhalte prägen Marketing and Business Psychology?
Im Zentrum stehen Konsumentenverhalten, Marketing- und Werbepsychologie, Entscheidungsverhalten und Behavioral Insights. Digital Customer Experience und Brand Experience Management kommen hinzu. Der Studiengang behandelt B2B- und B2C-Kontexte und enthält englischsprachige Lehranteile.
An welchen Orten finden die Präsenzblöcke der DHBW CAS statt?
Präsenzblöcke werden an den Standorten und Campus der DHBW angeboten und durch Online-Formate ergänzt. Prüfungen lassen sich an fast allen Standorten ablegen. Verantwortet werden beide Master vom Center for Advanced Studies in Heilbronn.
