Auf einen Blick
- Hochschultyp
- Staatliche Hochschule
- Träger
- Körperschaft des öffentlichen Rechts und staatliche Einrichtung
- Studienort
- Pforzheim
- Fachbereich
- Fakultät für Wirtschaft und Recht (Business School)
- Abschluss
- Bachelor of Science (B.Sc.)
- Studienbeginn
- Wintersemester
- Akkreditierung
- AACSB (laut Studiengangsseite)
- Stand
- Oktober 2026
Studiengänge auf einen Blick
| Studiengang | Abschluss | Dauer | ECTS |
|---|---|---|---|
| BWL/Konsumentenpsychologie und Marktforschung | B.Sc. | 7 Semester | 210 |
Die Hochschule Pforzheim – Gestaltung, Technik, Wirtschaft und Recht ist eine staatliche Hochschule mit Sitz in Pforzheim. Zuständig ist die Fakultät für Wirtschaft und Recht, die als Business School firmiert. Dort ist ein Bachelor of Science verortet, der ein betriebswirtschaftliches Studium mit dem Schwerpunkt Konsumentenpsychologie und Marktforschung kombiniert. Angesprochen sind Studieninteressierte mit Hochschulzugangsberechtigung und Englischkenntnissen auf B2-Niveau, die Verbraucherverhalten erheben und auswerten wollen.
Studienaufbau mit Schwerpunkt Konsumentenpsychologie
Der Studiengang BWL/Konsumentenpsychologie und Marktforschung ist auf sieben Semester und 210 ECTS angelegt und beginnt zum Wintersemester. Nach Angaben der Hochschule werden rund 70 Prozent der Vorlesungszeit gemeinsam mit den übrigen BWL-Studiengängen belegt; etwa 30 Prozent entfallen auf den eigenen Schwerpunkt, überwiegend in höheren Semestern. Psychologisch geht es um Wahrnehmung, Lernen, Kognition, Motivation, Emotion, Sozial- und Persönlichkeitspsychologie sowie Konsumentenpsychologie. Typische Module sind:
- Grundlagen der Psychologie und Marktforschung
- Fragebogendesign und -analyse
- Quantitative Marktforschung
- Konsumentenpsychologie und User Experience
- Consumer Insights und Trainings
- Praxisprojekt Konsumentenpsychologie und Marktforschung
Akzente setzen außerdem UX und Usability sowie Data Storytelling. Für die Methodenausbildung nutzt der Studiengang psychologische Labore und PC-Räume.
Auswahlverfahren, Praxis und Branchenkontakte
Bewerbungsschluss ist der 15. Juli. Pflicht ist ein Orientierungstest. Den Großteil der Plätze vergibt die Hochschule über ein Auswahlverfahren, in das die gewichtete Note der Hochschulzugangsberechtigung und das Ergebnis des freiwilligen Studierfähigkeitstests ITB-Business eingehen; ein kleiner Teil wird über Wartezeit vergeben.
Das fünfte Semester ist als Praxissemester vorgesehen. Unter den Praktikumsunternehmen führt die Studiengangsseite unter anderem Bosch, Commerzbank, Kärcher, Porsche, Roche und Tchibo auf. Ein Auslandssemester ist optional und liegt meist im sechsten Semester, zur Auswahl stehen rund 100 Partnerhochschulen (Stand 2026). Für den Automobilzulieferer Valeo untersuchten Studierende im Sommersemester 2024 mit Online-Panel-Befragung und Interviews, wie Menschen autonomes Fahren nutzen und welche Sorgen sie damit verbinden; die Ergebnisse stellten sie in Bietigheim-Bissingen vor. 2026 besuchte der Studiengang die Marktforschungsmesse succeet in Wiesbaden und kam dort unter anderem mit Ipsos, innofact, Mindline und dem Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher ins Gespräch.
Häufige Fragen
Welche Labore stehen in Pforzheim für die Methodenausbildung bereit?
Der Studiengang nutzt psychologische Labore und PC-Räume. Zum methodischen Programm des Schwerpunkts gehören unter anderem Fragebogendesign und -analyse sowie quantitative Marktforschung; hinzu kommt ein Praxisprojekt, in dem Konsumentenpsychologie und Marktforschung angewendet werden.
Wie viel Konsumentenpsychologie steckt im Pforzheimer BWL-Bachelor?
Nach Angaben der Hochschule Pforzheim entfallen rund 30 Prozent der Vorlesungszeit auf den Schwerpunkt, vor allem in den höheren Semestern. Die übrigen rund 70 Prozent besuchen die Studierenden gemeinsam mit den anderen BWL-Studiengängen der Business School.
Welche Tests gehören zur Bewerbung für BWL/Konsumentenpsychologie und Marktforschung?
Verpflichtend ist ein Orientierungstest. Freiwillig ist der Studierfähigkeitstest ITB-Business, dessen Ergebnis zusammen mit der gewichteten Note der Hochschulzugangsberechtigung die Auswahlnote bildet. Außerdem werden Englischkenntnisse auf B2-Niveau erwartet; die Frist endet am 15. Juli.
Wann ist an der Hochschule Pforzheim ein Auslandssemester vorgesehen?
Das Auslandssemester ist optional und wird meist im sechsten Semester eingeplant, also nach dem Praxissemester im fünften Semester. Zur Auswahl stehen nach Angaben der Hochschule rund 100 Partnerhochschulen (Stand 2026).
