Meldung · Quelle: University of Europe for Applied Sciences, 24.08.2026
Die University of Europe for Applied Sciences (UE) hat die Bildwelten von 20 internationalen Mode- und Sportbekleidungsmarken auf Instagram ausgewertet und die Ergebnisse am 24. August 2026 vorgestellt. Untersucht wurden je Marke die jeweils letzten 20 Beiträge, auf denen mindestens ein Model zu sehen war, zusammen 400 Beiträge mit 1.063 abgebildeten Personen. Zu den Marken zählen unter anderem Adidas, Chanel, H&M, Nike und Zara.
Erfasst wurde, wie die Personen auf Betrachtende wirken: ob sie als nicht weiß, als Mann oder Frau, als älter oder als Plus Size wahrgenommen werden und ob bei Frauen Körperbehaarung sichtbar ist. Unter allen 1.063 Personen fand sich eine, die als Plus Size eingestuft wurde, bei Levi’s; das entspricht 0,09 Prozent. Älter wirkten 31 Personen, rund 3 Prozent. Sichtbare Körperbehaarung bei Frauen kam in keinem der 400 Beiträge vor. Beim Anteil als nicht weiß wahrgenommener Personen lagen die Marken weit auseinander, von 85 Prozent bei Calvin Klein bis 0 Prozent bei Jack Wolfskin. Sportmarken zeigten überwiegend Männer, Mode- und Luxuslabels überwiegend Frauen. Über alle Marken hinweg lag der Anteil der als männlich eingeordneten Personen bei 52 Prozent, der als weiblich eingeordneten bei 48 Prozent.
Die Hochschule benennt selbst die Grenzen der Methode: Die Merkmale beruhen allein auf dem äußeren Eindruck, und ob Bilder bearbeitet oder künstlich erzeugt wurden, wurde nicht geprüft. „Bilder sind nie neutral“, sagt Prof. Dr. Jiré Gözen, an der UE für Internationales und Hochschulentwicklung zuständig.
Für die Werbe- und Konsumpsychologie liefert die Inhaltsanalyse eine Zählung, welche Körperbilder in der Markenkommunikation sichtbar sind und welche fehlen. Sie bezieht sich auf einen begrenzten Ausschnitt von 400 Beiträgen eines einzelnen Kanals.
Originalmitteilung: University of Europe for Applied Sciences, 24.08.2026: Mitteilung lesen (abgerufen 2026-10-22)