Auf einen Blick
- Hochschultyp
- Staatliche Hochschule
- Träger
- Körperschaft des öffentlichen Rechts
- Studienort
- Künzelsau (Campus Künzelsau, Reinhold-Würth-Hochschule)
- Fachbereich
- Fakultät Technik und Wirtschaft (Campus Künzelsau)
- Abschluss
- Bachelor of Arts (B.A.)
- Studienform
- Vollzeit
- Studienbeginn
- Winter- und Sommersemester
- Studierende
- rund 1.300 am Campus Künzelsau (2026)
- Stand
- Oktober 2026
Studiengänge auf einen Blick
| Studiengang | Abschluss | Studienform | Dauer | ECTS |
|---|---|---|---|---|
| Betriebswirtschaft, Marketingmanagement und Konsumentenpsychologie | B.A. | Vollzeit | 7 Semester | 210 |
Die Hochschule Heilbronn (HHN) ist eine staatliche Hochschule mit mehreren Standorten in Baden-Württemberg. Ihr Studienangebot mit konsumentenpsychologischem Profil ist am Campus Künzelsau angesiedelt, der den Namen Reinhold-Würth-Hochschule trägt, und gehört dort zur Fakultät Technik und Wirtschaft. Es handelt sich um einen betriebswirtschaftlichen Bachelor of Arts mit den Schwerpunkten Marketing und Konsumentenpsychologie. Angesprochen sind Studieninteressierte mit Hochschulzugangsberechtigung, die Konsumentenverhalten, Werbung und Marktforschung aus psychologischer Perspektive betrachten wollen.
Konsumentenpsychologie im BWL-Bachelor
Der Studiengang Betriebswirtschaft, Marketingmanagement und Konsumentenpsychologie dauert sieben Semester in Vollzeit und umfasst 210 ECTS. Eingeführt wurde er laut Modulhandbuch zum 1. September 2026. Die Lehrsprache ist Deutsch, einzelne Veranstaltungen laufen auf Englisch. Den psychologischen Kern bilden vier nummerierte Pflichtmodule:
- Psychologie 1 (Allgemeine Psychologie)
- Psychologie 2 (Sozialpsychologie)
- Psychologie 3 (Markt- und Werbepsychologie)
- Psychologie 4 (Labor)
Ergänzt werden sie durch die Module Konsumentenpsychologie sowie Kommunikation und Werbung. Methodisch setzt das Modul Methoden der Markt- und Konsumentenpsychologie auf Test- und Fragebogenkonstruktion. In der Lehre kommen experimentelle Verfahren und Laborelemente zum Einsatz, zum Beispiel Eye-Tracking. Weitere inhaltliche Linien sind empirische Marktforschung und Customer Experience aus psychologischer Perspektive; ein Wahlpflichtmodul verknüpft Marketing, Medien, Management und Psychologie.
Praxissemester, Bewerbung und Campus
Im fünften Semester steht ein praktisches Studiensemester an, zu dem ein Praktikantenkolloquium gehört. Ein Auslandssemester oder ein Praxisaufenthalt im Ausland ist möglich. Praxisprojekte führen in Marktforschung, Werbung und Konsumentenverhalten.
Zugangsvoraussetzung ist die Hochschulzugangsberechtigung. Weil der Studiengang zulassungsbeschränkt ist, entscheidet ein Auswahlverfahren über die Plätze. Begonnen werden kann zum Winter- und zum Sommersemester, die Fristen enden am 15. Juli und am 15. Januar. Als Anschluss nennt die HHN den eigenen Master International Marketing and Communication (M.A.).
Der Campus Künzelsau wurde 1988 als Standort der Hochschule Heilbronn gegründet und wird seit 2005 von einer Stiftung unterstützt. 2019 kamen ein Forschungsinstitut und ein Lehrgebäude hinzu. Rund 1.300 Studierende sind dort eingeschrieben (Stand 2026).
Häufige Fragen
Wird am Campus Künzelsau mit Eye-Tracking gearbeitet?
Ja. Nach Darstellung der Hochschule Heilbronn gehören experimentelle Methoden und Laborelemente wie Eye-Tracking zum Studium. Im Studienplan ist dafür mit Psychologie 4 ein eigenes Labormodul vorgesehen, das die Module Psychologie 1 bis 3 ergänzt.
In welchem Semester liegt das Praxissemester des Künzelsauer BWL-Bachelors?
Das praktische Studiensemester ist für das fünfte Semester vorgesehen und wird durch ein Praktikantenkolloquium begleitet. Daneben gibt es Praxisprojekte zu Marktforschung, Werbung und Konsumentenverhalten; auch ein Auslandssemester oder ein Praxisaufenthalt im Ausland lässt sich einplanen.
Welcher Master der HHN schließt an Betriebswirtschaft, Marketingmanagement und Konsumentenpsychologie an?
Die Studiengangsseite verweist auf den Master International Marketing and Communication (M.A.) der Hochschule Heilbronn. Der Bachelor selbst führt nach sieben Semestern und 210 ECTS zum Abschluss Bachelor of Arts.
Ist der Studienstart in Künzelsau auch im Sommersemester möglich?
Ja, begonnen werden kann zum Winter- und zum Sommersemester. Bewerbungen für das Sommersemester müssen bis 15. Januar eingehen, für das Wintersemester bis 15. Juli. Die Plätze werden in einem Auswahlverfahren vergeben, da der Studiengang zulassungsbeschränkt ist.
